（原标题：美团做减法：砍掉电商，专注O2O）

本报记者 陶力 上海报道

美团与大众点评合并之后，正集中全力向O2O领域聚焦。

5月9日，美团公司相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时证实，为更好地服务消费者及商家，继续专注和深耕生活服务O2O领域，美团将对原商品交易业务做出相应调整，8月1日后将不再对原来的购物频道进行推广，原商品交易团队将调整至外卖配送事业群孵化新业务。电商这块业务在我们整体的交易额中占比并不高。其表示。

在此前的2月，美团和大众点评刚刚关闭了发展不久的到家业务。公司架构也调整为到店餐饮、到店综合、外卖配送、酒店旅游、猫眼电影全资子公司等七大事业群。由此看来，美团的确正在非主流的业务上做减法，将全部精力用来发展O2O。事实上，在百度糯米和阿里巴巴新口碑的双重追击下，美团和大众点评也需要更加专注主营业务，以保持其竞争力。

资深电商行业观察人士黄若认为，目前的电商市场环境下，与阿里巴巴和京东商城抢平台的生意，是不明智的。在细分垂直市场深耕才是美团应该做的，大而全不如聚焦。

实物电商遭放弃

美团官方在一份对外的声明中表示，未来的几个月将持续与商家沟通协调，商家可以自主选择提前终止协议或继续履行合作到合同到期。项目结款及退还保证金等相关工作也将同步进行，保证合作商家的利益。

公开资料显示，美团电商购物业务始于2013年7月收购张智勇创办的猛买网，其后任命张智勇为商品团购部总监，向COO干嘉伟汇报。但两年多以来，这项业务并没有为美团贡献更多的消费者和交易量。

目前来看，在千团大战后活下来的团购网站基本已经放弃了商品团购这一业务。记者注意到，大众点评团购页面的商品团购品类上，也只是为品牌或商家导流推广，即销售优惠券或门票类不需要物流的商品。

在商品团购领域，阿里巴巴旗下的聚划算占据了大多数的市场份额。阿里巴巴招股说明书透露，2011年，聚划算交易额突破百亿，活跃用户达千万，占当年团购市场份额超过50%。2012年，聚划算交易额达208亿元，是2011年的2倍多，日客户访问峰值突破1600万。2013年，聚划算北京癫痫医院GMV达到477亿元人民币。

与聚划算的巨量交易额相比，其他团购网站的商品团购交易则几乎可以忽略不计。一名团购业内人士告诉21世纪经济报道记者，团购网蚌埠治疗癫痫专业医院站在早期切入商品电商的主要目的是为了获取新用户，尤其是在三四线城市，可以靠低价商品吸引眼球。团购网站卖的商品超过50元的都很少，大多数是十几二十块钱的产品，即使是给一定补贴，获取新用户的成本也很划算。

根据美团网2015年的经营数据得知，合并后的美团点评拥有300万商户，活跃用户2亿，年度总交易额17北京癫痫医院00亿元。对美团而言，靠低价商品拉新的时代已经是过去式。

O2O市场激战

据媒体公开报道，美团网箱包类目的商家透露，在其经营的两年时间里，仅早期的销量还不错，每月可以达到5-6万元的销售额，很好的时候可以达到单月8万元的销售额。随后，销售量开始下滑，而现在的销量只能在百元到千元的位置浮动，扣点在17%。

尽管前述美团官方人士并未对上述说法给予证实，但与O2O的蓝海市场相比，实物电商之于美团确实犹如鸡肋。

去年10月，美团和大众点评正式合并后，在团队和业务上新美大开始了一轮大刀阔斧的整合。此外，为了获取更多利润，新美蚌埠治疗癫痫专业医院大开始在商户佣金上做文章。

本报记者此前采访了来自10个省市的20余家美团点评商户，发现在婚纱、餐饮、按摩、足疗、KTV、美甲、理发、会所、健身等行业的商户均被美团点评要求缴纳数额为5000元至20000元/年不等的上架费，部分行业还需捆绑数千元的商户通以及推广费。

除此之外，美团点评将上述行业的团购抽成比例从合并前的1%-6%提升至10%-15%，部分原团购抽成比例为12%-15%的行业，也被提升至15%-18%。

不难发现，在持续亏损多年后，新美大不得不开始考虑盈利的问题。分析人士认为，阿里巴巴12.5亿美元注资饿了么，后者在外卖战线上有了更大的实力与美团外卖抗衡。而在到店业务上，美团不得不面临来自糯米和口碑的竞争。其很新一轮公布的33亿美元融资必须要支持外卖、团购、O2O到店多线作战。

百度很新财报数据显示，今年*一季度，百度重点发力的O2O本地生活服务领域，由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额（GMV）同比增长268%。

可以预见的是，传统团购模式必须要寻求更多的创新，才能建立自己的竞争门槛。砍掉主营业务上的枝枝蔓蔓，对于新美大来说，可谓是向巨头冲刺的必要过程。（编辑：黄锴，邮箱：huangk@21jingji.com）