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2018秋冬时装周复古、前卫、新锐交融 拥抱变革和新模式

时间:2019-10-29 14:24:48

2018秋冬时装周

从2月5日开始,2018秋冬时装周在纽约拉开帷幕,随后转战欧洲。来到2月26日,四大时装周的行程已经完成四分之三,除了巴黎时装周,纽约、伦敦和米兰的纷繁秀场已经呈现了或复古、或前卫、或新锐另类的服装艺术。

令人意外的是,此次英国女王也亲临了时装周现场,这也成为社交场上的热议头条。在伦敦时装周闭幕当日,女王观赏了年轻设计师Richard Quinn的处女秀,并且为他颁发了首届英国女王伊丽莎白二世大奖(Queen Elizabeth II Award),用以表彰设计师为英国设计产业做出的杰出贡献。

不论是新锐还是大牌设计师,都在对品牌风格进行创新和拓展,Gucci的“手术室”系列走秀、英国设计新星Matty Bovan的夸张轮廓和跳脱色彩都是设计活力的体现。在密集的创新之外,外界对于时装周价值的探讨也未曾停止。

1月初,时尚及奢侈品品牌营销解决方案提供商Launchmetrics联合美国时装设计师协会(简称CFDA)武汉小儿癫痫最佳治疗时间,发布了研究报告《Front Row to Consumer:The Voice Driving Fashion Week in Today’s Digital Era(秀场前排:数字时代下驱动时装周的声音)》,探究时装周对于品牌和消费者的影响。CFDA首席执行官Steven Kolb认为:“通过走秀能获得的机会不仅仅是一场服装展示,还能从中获取一些数据。统计出来的影响力、访问和评估值可以促进销售、客户增长和业务发展。”

在解析时装周的过程中,各个城市的时装协会正在积极地拥抱变革和新模式。

  新装盛宴

综观纽约、伦敦和米兰的时装周,T台上始终流动着斑斓的色调,似为秋冬季节添上温暖的亮色。而浓墨重彩的登场,背后有着不同深意。

备受瞩目的Gucci在设计总监Alessandro Michele的带领下延续了艺术性的复古、混搭、魔幻又超现实的特色。此次在米兰,Gucci的展台被设计成手术室般的电影式场景,穿梭于其间的模特有的手持1:1的人头模型、有的手捧宝宝龙和蛇,也有的穿戴各色蒙面头套。

按照Alessandro Michele的说法,该系列的灵感部分来自1984年Donna Haraway的文章“A Cyborg Manifesto”(《生化电子人宣言》)。这篇文章表达了人们必须适应预定文化边界的观点。

接受路透社采访时,他谈道:“怀抱头部意味着‘照顾你的头脑和想法’。”

Alessandro Michele此前在接受System采访时表示,从20世纪90年代末至今,整个时尚行业变得越来越以产品为导向,创造力几乎已经消亡,而最先感受到这一点的便是消费者,特别是对于千禧一代消费者而言,他们对于主题已经司空见惯,但只要是能够表现明显态度的产品就能够征服他们。

从去荆门看癫痫正规医院年的营收来看,Gucci的艺术美学创新对品牌大有裨益。根据财报数据,2017年Gucci营收首次超过60亿欧元,同比上涨42%至62.112亿欧元,超过另一奢侈品牌爱马仕。

同台竞技的范思哲则继续了早秋系列的复古风格,鲜艳的格子花呢混搭将观众带回20世纪90年代,朋克范的印花拼贴和多层搭配也表达了对八十年代的敬意。向历史致敬的除了品牌,还有组织者。在米兰时装周上,官方还推出了大型展览“Italiana.L’Italia vista dalla moda 1971-2001”,回顾近30年的意大利时装史,从时装产业链的诞生到全球化浪潮,以及品牌收购历史,都记录在这场展览中,展览将对外开放至5月。

可以看到,意大利的时装界正在以不断的创新来重塑年轻一代对品牌的认知、与消费者建立新的关系链。

伦敦时装周同样存在新意,尤其是新兴的设计师们正在崭露头角,Richard Quinn、Matty Bovan、Faustine Steinmetz等均是佼佼者。Business of Fashion在报道中如此评论Richard Quinn的作品:“从压箔礼服长裙搭配过膝长靴、蛇皮纹理小礼服搭配机车头盔到丰富面料冲撞的印花连衣裙,这位在2016年成立了个人同名品牌的中央圣马丁毕中医能治疗癫痫吗业生,将各类型的服装统一在连贯的叙事之下,而这也是普通设计师往往经过好几季磨练才能掌握的手艺。”

另一厢,Burberry的设计总监Christopher Bailey在伦敦时装周带来了最后一场演出,新旧交替正在继续。

  时装周形式求变

在品牌们追求创新的同时,时装周的模式也在更新迭代的路上。在本届时装周上,有多个品牌同台演绎男女装系列,比如Jonathan Anderson通过将男装并入女装秀共同展示,精简了自己的J.W.Anderson系列;首次男女装同步展示的Salvatore Ferragamo在2月24日举办T台秀,品牌将呈现新创意总监Paul Andrew加入后的首个系列。

在四大时装周中,纽约时装周最为年轻,也最受争议。在对待时装周转型的过程中,纽约也表现得最为主动。

在Steven Kolb看来,时装周体系基本一直在遵循旧法,但近期却发生了重大改革:美籍华裔设计师Alexander Wang同名品牌宣布从2019年春季系列开始,将把通常每年2月和9月在纽约时装周举办的新品发布会分别改期至6月和12月进行。CFDA对这一举措表示支持,可能从今年开始增设夏、冬两季时装发布活动。

Alexander Wang表示:“我非常期待今年6月在美国的这次走秀。我非常感谢CFDA的支持,我们尝试探索不同的市场观念,以便更有效地解决我们的业务需求。这种改变将能更频繁地提供新产品,优化供应链,并通过更紧密的流程来推动销售。我希望精简品牌的走秀日程安排,并加快其发货速度,使其更贴近消费者。”

如何选择更合适的季节周期、提高生产和销售效率是时装周组织者们思考的课题之一,此外,时装周与品牌的合作模式也发生了变化。例如此次的纽约时装周期间,天猫带领中国的四大时装品牌实现了首次登陆,“天猫中国日”也成为关注焦点。2月7日,这场由CFDA与迅驰时尚及天猫共同设计的China Day上,参秀品牌包括李宁、太平鸟、CLOT和CHENGPENG,正癫痫病吃药没什么效果怎么回事代表着中国运动品牌、时装品牌、潮流品牌和独立设计师品牌四大类型。据悉,天猫和纽约时装周商谈了半年左右,最终确定了此次深度合作。

时装周通过合作方式来吸引更多品牌之外,也在销售端进行变革。Mulberry和Burberry等品牌继续采用了“即秀即买”模式,尽管这一模式热度正在下滑,但是在数字时代,如何建立有效的零售渠道是新的考验。

时尚行业专家Cameron Silver就谈道:“目前纽约时装周和整个时尚行业正处于一场存在危机中。年轻一代在共享经济中消费的方式为品牌提供了巨大的挑战,与时尚达人的内心联系仍然是建立交易关系的最有效方式之一。消费者想知道他们购买的物品的创造者,而社交媒体已经创建了一个提供透明度和访问的平台。”

从展出时间到品牌入驻,再延伸至销售,时装周还将经历新的迭代。目前来看,时尚行业的消费力依旧可观,按照《金融时报》统计的最新数据显示,以伦敦时装周为代表的时尚产业,为英国经济贡献了297亿英镑的GDP,并且在过去9年中保持持续的增长。而时装周与其背后的产业将如何进一步变革仍是长久的话题。

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